得力文具低价杀入充电桩市场 文具巨头跨界新能源是主动求变还是被逼无奈？

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日前，传统文具巨头得力发布首款家用新能源充电桩，以979元起的震撼低价切入市场。这款7千瓦功率的产品适配特斯拉、比亚迪等主流车型，带屏版也仅售1169元，价格低于行业均价50%。

这一跨界动作背后，是得力依托传统制造业积累的成本控制能力，瞄准家用慢充市场，试图通过极致性价比挤压品牌溢价，加速充电桩普及的战略布局。

就在得力宣布跨界前三天，文具行业龙头晨光股份交出了一份令人担忧的成绩单。2025年第一季度，公司实现营业收入52.45亿元，同比下降4.39%；归母净利润3.18亿元，同比大跌16.23%。这是晨光自2021年以来首次出现一季度营收净利润双降，凸显文具行业面临的增长困境。

事实上，晨光业绩下滑的背后，是整个文具行业的结构性困境。面对行业困境，得力选择跨界新能源绝非偶然。

晨光最新财报显示，其传统核心业务全面承压。即使是表现最好的线上渠道，3.08亿元的营收规模也难以支撑整个集团的增长需求。

自去年以来，材料、能源、人工成本持续上涨，制造成本攀升，压缩着文具企业的利润空间。同时，国际文具品牌纷纷进入中国市场，进一步加剧竞争。

而与此同时，随着中国新能源汽车保有量突破2000万辆，家用充电桩需求激增。得力凭借制造业积累的成本控制能力，以低价策略切入这一增量市场。在国家“双碳”战略推动下，新能源基础设施享受政策红利，这与文具行业面临的“双减”政策压力形成鲜明对比。

然而，文具企业跨界新能源之路布满荆棘。

充电桩看似结构简单，实则涉及电力电子、通信协议、安全防护等多项核心技术。一位新能源行业分析师指出：“文具企业缺乏电力设备研发经验，安全性和稳定性需经受市场检验。”

文具的传统经销网络与充电桩的安装服务体系也截然不同。“得力需要从零构建包括勘测、安装、售后在内的全套服务能力，”行业观察人士表示，“这远非卖文具那么简单。”

此外，消费者能否接受一个文具品牌提供的充电产品，也充满变数。有品牌咨询专家分析称，从铅笔到充电桩的跨度太大，得力需要投入巨资重塑品牌认知，这比产品研发更耗资源。

文具行业的深度调整已经开始，在成本压力下，行业整合加速已不可避免。

“未来五年，文具行业集中度将大幅提升，”一位资深行业分析师预测，“头部企业将通过并购整合扩大规模优势，中小企业要么差异化生存，要么被淘汰出局。”

事实上，除得力进军新能源外，晨光也在加速产品文创化转型，通过IP联名、二次元元素等方式提升产品附加值。但这类转型需要时间培育，难以快速扭转业绩颓势。

随着“双减”政策持续影响学生文具需求，以及无纸化办公趋势深化，传统文具市场天花板逐渐显现，行业巨头们不得不寻找新的增长故事。文具巨头们的跨界突围，才刚刚开始。

注：本文创作借助AI工具收集整理市场数据和行业信息，结合辅助观点分析撰写成文。

责任编辑：丁昊